砍掉手机和电商后,美图能否造出中国版Instagram?

时间:2020-01-27 来源:www.ldwork.com.cn

以前的美图手机再也不会回来了。4月14日,美图发布声明,将手机业务转让给小米公司,小米公司只负责相关算法的研发。化妆品业务被切断后,亏损的手机业务也被美图放弃。面对多年的损失和用户流失,转向社交生活可能是美图的最后一条路,但这条路并不那么容易。

微信、QQ等成熟的社交媒体不仅被屏蔽,美图自身的定位也使得它很难转化为面向所有人的社交软件。然而,转型后的美国图表可能会改变持续亏损的现状。即使它不能成为中国的内部事务,“美国社会化”战略也将改变美国目前的困境。也许在不久的将来,我们将迎来一个新的美国图表。

当你致力于多元化发展时,你为什么要改变你的社会生活?

香港股票研究所在分析美都铎2018年盈利报告后发现,美都铎2018年年收入为27.91亿元,同比下降37.8%,净亏损12亿元,调整后亏损8.79亿元。也许这也解释了为什么一度多面的美国地图必须缩小尺寸。当美图看到在国外幸福生活时,他想进行照片社交也就不足为奇了。

(1)直播、短片、智能硬件等业务遭受严重损失,业务已转化为市场需求。

从财务报告来看,造成美图亏损的主要业务是智能硬件和电子商务服务。智能硬件主要是手机业务,电子商务主要是自主经营的电子商务品牌美图美庄。智能硬件业务2018年收入18.44亿元,亏损5亿元,电子商务业务亏损2亿元。

面对严重的损失,美图迅速做出了决定。2018年11月,美图将其美图美容彩妆业务出售给丝库的子公司Try Try,然后将其手机业务移交给小米。当然,不仅是手机和电子商务,而且直接广播、短片和其他业务收入也在明显下降。

熊猫直播的崩溃标志着直播行业出口的彻底过去。未来直播的发展将更加困难,美国土家族直播业务也是如此。由于2018年付费用户的减少和其他直播平台的扩张,美国直播收入下降了20%以上。美图旗下的一个短片品牌美派,在被快手压制和包围后,只剩下一根鸡毛。2018年,除了广告业务的增长,其他业务几乎都在下降甚至亏损。

除了多年的亏损之外,资本市场也迫使美国-土耳其转型。一度市值接近1000亿港元的美元,在几次股价下跌后大幅缩水,最低值约为90亿港元。甚至董事长增持股票也没能阻止市场看低美元。可以想象,如果美图继续做更多的生意,股价将不可避免地继续下跌。

(2)仪器软件的局限性使得美图很难发展其他业务。

美图产品的核心仍然是美图秀秀,一款修改地图的软件。与传统的聚苯乙烯相比,其愚蠢的应用在开发之初就引起了消费者的喜爱。然而,随着用户的增加,用户的增长率逐渐下降。虽然目前有1亿多用户,但可以预测用户数量在未来将难以继续增长。

原因主要有两个方面。一方面,作为工具软件,美图秀很难留住用户。用户只需将它作为一个简单的软件来修复地图,并在使用后离开。据统计,用户平均在美图秀秀上花费约3分钟,这也暴露了美图秀秀用户粘度低的主要问题。

另一方面,它是高度可替代的。随着互联网技术的进步,大量的照片编辑软件和照片拍摄软件应运而生。这些软件直接转移了秀秀的用户。手机拍照功能的提高也是美图衰落的原因之一。

除了增加美图用户的困难之外,他自己的积极

到目前为止,微信和QQ拥有超过10亿用户。除了这两个巨头,中国还有几个社交工具,比如微博和陌生人。熟人和陌生人的市场似乎都饱和了。美图似乎不容易通过图片突破社交互动,甚至在国外很受欢迎的ins也注定会被巨型脸谱网收购。美图还有机会吗?

(1)对于微信和微博,很难实现与图片的社交互动。

不仅仅是美国图片想进行社交互动。新年伊始,马桶山、聊天宝藏和许多闪回挑战微信,悲伤的结局也是显而易见的。此外,支付宝从未放弃过社会活动,多年来通过五福等活动在促进社会功能方面没有取得多大成绩。可见,虽然社交软件容易开发,但并不容易做到,支付宝庞大的用户群也失败了。

不仅在中国,而且在国外,谷歌都试图社会化,但他推出的谷歌最终倒下了。当一位前谷歌工程师分析谷歌的失败时,他提到了两种模式。一种是对称聚焦模式,比如微信。双方必须同意和朋友聊天。另一种不对称的模式,如微博,可以在没有对方同意的情况下被观看和浏览。

美图与图片的社交互动可以是不对称的模式,用户发布内容,其他用户浏览和关注。他们也可以和熟人交往,只允许朋友之间分享。然而,在分析了这两种模式后,我们知道微信和微博在这两个领域都做得很好。照片社交在中国并不新鲜。美图挑战微信和微博并不容易。

一旦美图专注于发展女性,美妆市场将更难吸引其他人的注意力,也更难转化为适合所有人的社交软件。

(2)利润将成为美国企业的一个棘手的社会问题。由于模型不清晰,很难吸引资本的注意力。

每个社交平台都有自己的盈利模式。以微信为例。尽管微信可以自由尝试,但它从广告、第三方、支付和其他业务中获得的利润高达数百亿元。此外,Momo等其他平台也通过直播赚取了近100亿元。可以看出,不同的社交平台有不同的盈利模式,美图的盈利方向在哪里?

分析财务结果后,我们发现美图虽然在直播和短片领域失败,但在广告业务上取得了巨大的成就。数据显示,美都铎广告业务增速明显,2018年在线广告收入达到6.2亿英镑,同比增长101.9%。美图放弃了手机。电子商务业务之后,广告可能成为美图的主要收入。

但是仅仅广告就能支付一幅美丽图片的费用吗?也许吧,但是很难盈利。美图现在正计划成为一家“轻资产”公司。据报道,裁员已经达到30%。这样,美图的运营成本将会大大降低,依靠广告业务可能会完全覆盖运营成本。

然而,在目前的互联网形势下,用户竞争已经非常激烈。客户获取成本和用户体验将成为美图成功的关键。前者需要巨额投资来吸引用户或制作高质量的内容,而后者将迫使美图减少广告和收入。显然,这对美国和土耳其都是一个巨大的挑战。

目前,虽然美图喊出了社会转型的口号,但盈利模式还没有得到解释,这可能会影响他在资本市场的表现。即使广告赚钱,据估计还需要几年才能盈利。

砍掉手机和电商后,美图能否造出中国版Instagram?

放弃手机业务的快速转型,这会给美图带来什么?

虽然手机业务带来了巨大的损失,但不可否认,手机业务仍然给美图带来了丰厚的收入。根据财务报告数据,2018年手机业务收入为18.44亿元,占总收入的66%,而2016年这一数字为93%。可以说,虽然广告业务是美图的利润点,但手机业务是大头。现在,美图将其手机业务出售给小米。虽然他有一部分股份,但很明显他将失去最大的收入。

不仅失去了手机业务的收入,还失去了使用

当然,在失去手机业务收入后,手机业务的损失也会消失。业务收缩后,美图专注于发展社会市场会更有利。轻资产运营模式也将使美图股价回归正常,不再膨胀。与小米的合作也有利于美国-土耳其的应用推广。

一般来说,放弃手机业务会带来收入和用户流失。然而,从长远来看,这符合美加关系的战略目标。毕竟,手机业务将来会越来越难做,技术壁垒也会越来越高。及时抛弃这一负担有利于美土关系的转变。

从以上分析可以看出,由于各行各业亏损严重,转型可能是美图的唯一出路。然而,面对微信、微博等社交产品的竞争,美图的照片社交活动将很难成为中国的ins。然而,在放弃手机业务后,美图将投入更多精力进行产品研发,广告业务的增长也是一个亮点。也许美图在不久的将来会以全新的面貌再次出现。

[资料来源:钛媒体作者:香港股票研究所]