张朝阳“奔跑回归”再造搜狐:押注门户媒体

时间:2020-01-09 来源:www.ldwork.com.cn

张朝阳回归两年后的搜狐再造:押注门户媒体

每个人都期待张朝阳再次表演他标志性的“查尔斯狐步舞”。五天前,在搜狐视频命名的北京电影节开幕式上,张朝阳与包括苏有朋、伊能静和明道在内的数十位娱乐明星互致问候。然而,他经常坐在酒吧角落的沙发上,静静地思考或者微笑着与下属聊天。

搜狐公司的创始人看起来仍然像一个真正的上流社会,但他的表现与前“娱乐之王”的形象大相径庭。在招待会上,当腾讯询问搜狐今年的主要方向时,张朝阳并没有突出搜狐的视频,而是强调了搜狐的新闻策划和突破。

众所周知,在过去的两年里,张朝阳回到搜狐后,为搜狐的视频开发投入了更多的精力。2015年,搜狐和他正在悄然发生一些新的变化。搜狗、搜狐视频和搜狐新闻仍然是张朝阳关注的三大领域,但搜狐新闻已经超越搜狐视频成为搜狐集团最核心的业务。

”在移动时代,搜狐的角色是在超级应用微信和垂直应用之间的广阔领域,创造可以占据更多用户时间的钢铁应用,包括新闻和信息、知识查询和娱乐。“昨天在搜狐新闻客户端三星S6定制版新闻发布会上,张朝阳公开表示,最重要的是新闻信息。

视频对资本的大量消耗、对美国电视剧的政策打击以及与竞争对手的差距使得搜狐视频很难成为搜狐的第一产品。相对而言,搜狐新闻在行业中的地位更加乐观。

但并非所有员工都能理解搜狐之前的一系列改革和变化,之前的人事变动和裁员不可避免地降低了员工士气。业内人士向腾讯科技透露,搜狐执行主编吴晨光和搜狐视频主编尚娜等几位搜狐中高级管理人员将陆续离开搜狐。这些人事变动也是对搜狐改革进程的直接回应。

“搜狐需要优秀的产品、良好的收入和利润规模来形成积极的发展趋势;然而,组织中的每个人都应该有信心和意志,能够忍受孤独,不会随大流。勤奋会有回报的。“在腾讯科技的独家采访中,张朝阳表示,在搜狐转型期间,他无意给公司及其员工灌输信心。

门户网站改革与管理回归

过去几年,搜狐错失了微博、移动社交网络等重大机遇,在视频、搜索等领域并未领先。这与张朝阳“后仰”管理风格的习惯不无关系。位于后方而不是前线,这使得他很难创造机会进行全押并一杆获胜。

自2013年张朝阳正式回到搜狐后,他开始夺回权力,协调搜狐集团的业务资源。直接表现是,前搜狐首席运营官王新、前搜狐总编辑刘春、搜狐主管移动业务的高级副总裁方刚相继离职,同时许多中层经理在内部得到提升,直接向张朝阳汇报。

“在过去的两年里,它已经逐渐回到了中国。三端(搜狗、搜狐视频和搜狐新闻)是我的主要管理领域。张朝阳告诉腾讯科技,搜狐将坚持在新闻和信息等传统领域打造自己的优势,但不会在O2O等市场做受欢迎的业务。

根据各种消息来源,搜狗目前正在寻求海外上市。在搜狐门户媒体业务中,张朝阳打破了原有的多渠道分散管理体系,加大了搜狐新闻客户端、搜狐门户、手机搜狐网络、视频等领域资源的协调和整合。作为搜狐现金流的重要来源,畅游受到张朝阳的干预较少。它可以减少多余的部门和非必要的人员,提高运营效率,降低成本,增加利润。

2015年初,搜狐对门户网站进行了重大变革和结构调整,声称用户消费的内容、内容制作者和新型广告是推动门户网站改革的三大火箭推进器。张朝阳认为,通过社交网络传播、新媒体和新广告方式,门户网站将以另一种形式重生。

但是,社交网络通信

搜狐内部人士告诉腾讯科技,张朝阳将渠道建设与内容运营分开,也是为了理清之前复杂的内部利益关系,通过集中搜狐的各种在线资源建立搜狐的跨媒体平台,整合资源为核心业务提供支持。

搜狐汽车和福克斯地产正朝着更微妙的方向发展。去年,他告诉腾讯科技,搜狗更有可能自己上市。汽车业务的发展需要媒体资源的支持,需要搜狐平台的力量推动。目前,它还没有被拆分。房地产业要深入发展的重点,还需要观察发展情况,没有上市计划。

当然,目前还不清楚张朝阳对搜狐的新定位和改革能否得到资本市场的认可,这需要搜狐从收入、利润和规模等方面进行证明。“搜狐的盒子里装了太多东西,美国资本市场不了解搜狐的商业模式,搜狐未能在所有垂直领域排名第一,导致搜狐目前整体估值不高。”张朝阳曾表示,这显然是搜狐重新聚焦新闻和信息业务,并试图在该行业建立领先地位的原因。

如果搜狗成功上市,张朝阳将成为第一位同时拥有三家美国上市公司的中国企业家。"事实上,有几家上市公司并不重要,关键是它们的价值."对此,张朝阳告诉腾讯科技。

“跑步”张朝阳

在过去的两年里,随着搜狐的改革,张朝阳的个人地位也发生了显著的变化。

“我对音乐、舞蹈等很感兴趣。这是一种自然的兴趣。这种文学情结也贯穿搜狐成立以来的成长过程。”张朝阳曾经热衷于自由和享受,因为他有深厚的娱乐精神。

2008年,张朝阳以28.9亿美元的个人财富位列福布斯富豪榜第123位,退休后在阅读、音乐、跳迪斯科、散步、徒步旅行等许多个人爱好上度过了两年。在三亚湾,张朝阳当时有一艘名为日落的游艇。他对此不感兴趣,于是创作了一种叫做“查尔斯狐步舞”的舞步。比起参加商务会议,他更愿意带美女去夜总会,融入娱乐圈。与其他首席执行官相比,他更加注重养生,坚持每天做瑜伽。

但是微博和竞争对手的崛起让张朝阳意识到他和搜狐正开始远离舞台中心。2010年9月,选择回归中国的张朝阳发出了“给我两年时间,我会重建搜狐”的声音。

然而,张朝阳后来的行为并不令人满意,他仍然很沮丧。"我经常感到悲伤、焦虑、沮丧,还有一种外人无法理解的恐惧。"张朝阳2013年回到搜狐时向媒体透露,随后去了美国、印度、尼泊尔、西双版纳等地,试图从中医、佛教、西医、西方心理学、脑科学和行为科学等各个方面找出他焦虑的原因。

现在,张朝阳最大的兴趣是跑步。"哲学和心理学思维已经结束,现在体育是我唯一的信仰."张朝阳告诉腾讯科技,“人是一潭死水,必须搅动,否则就会腐烂。这是我对生活的理解和追求。”

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