美国媒体十年发展回顾:内容为王过时 网络巨头崛起

时间:2020-03-16 来源:www.ldwork.com.cn

新浪科技新闻,北京时间12月18日下午新闻,据国外媒体报道,比尔盖茨在1996年说过,“内容为王”在媒体和通信行业,盖茨的话是真的。

但在过去的十年里,内容出版商ATT、Verizon、Comcast和Netflix被证明是真正的“国王”,它们在原创节目上投资数十亿美元,而较小的媒体公司则争相寻找自己的买家。与此同时,广告成本正从内容所有者流向网络巨头,后者几乎完全依赖其他方来提供他们的内容。

十年的变化

回顾2010年,我们可以看到:

时代华纳公司和新闻集团在2010年的销售额仅次于迪斯尼。有线电视网络收入的增长贡献了大部分销售额,但是由于金融危机的影响,2009年广告市场仍然疲软。

DirecTV是当时世界上最大的付费电视提供商,截至2010年底,在北美和南美拥有超过2800万用户。

2010年1月,雅虎还是一个市值240亿美元的互联网巨头。两年前,它刚刚拒绝了微软440亿美元的报价。

直到2011年1月,NBC环球的老主人是通用电气。后者在2013年之前持有NBC环球49%的股份。2010年1月,通用电气的市值为1610亿美元。今天只有960亿美元。

市值29亿美元的网飞刚刚从DVD转向流媒体。

ATT的固定电话(和数字用户线)收入高于无线业务,该公司尚未收购DirecTV或时代华纳公司.

Charter Communications仍是一家鲜为人知的区域性有线电视公司,价值仅40亿美元。

维亚康姆和哥伦比亚广播公司 2010年最大的两家内容公司本月初合并。这两家公司的合并标志着过去十年的一个重要趋势。纯内容公司的时代正在消退。

尽管迪士尼在今年之前仍是一家纯内容公司,市值为2660亿美元,但仅次于迪士尼的两家最大的纯内容公司,Discovery和ViacomCBS,市值不到400亿美元。(尽管索尼的市值高达820亿美元,但娱乐仅占索尼的一小部分。)

Lionsgate、MGM和其他较小的内容提供商可能会在未来10年内为生存而寻求销售。

在前媒体和互联网巨头的废墟之上,脸书、推特、Spotify和Snap相继成为现代媒体明星。这些公司都在2010年1月1日之后上市,每家公司的市值都超过200亿美元。

在过去的十年里,脸书和谷歌是最有影响力的互联网公司。单单市值就能说明一切:脸谱网今天的市值是5640亿美元。Alphabet(谷歌的母公司)市值9380亿美元,是美国第三大上市公司,仅次于苹果和微软。谷歌的广告影响力翻了一番,这要归功于其头号搜索引擎和2006年收购的YouTube。

Pivotal Research去年估计,谷歌和脸书贡献了数字广告增长的90%。在过去的十年里,两家公司的大规模和保守的商业模式使得大量新兴的数字媒体公司无处生存。Tumblr、BuzzFeed、Zynga和其他2010年初的数字宠儿未能茁壮成长。

公司的两次重大收购进一步推动了脸谱网的发展,一次是2012以10亿美元收购了Instagram,另一次是两年后以190亿美元收购了WhatsApp。彭博去年估计,如果Instagram仍是一家独立公司,其自身价值可能达到1000亿美元。

下图显示了10年前和10年后媒体和电信公司市值的变化

rising star

网飞位列这些公司之首,其市值从2010年的29亿美元飙升至2019年底的1320亿美元。尽管网飞在2010年已经开始向流媒体视频过渡,但当时该公司还没有走上购买原创节目的道路。2013年,网飞第一次购买了原创节目《纸牌屋》,之后是原创节目《铁杉树丛》和《女子监狱》。《女子监狱》已经播出了七季,今年是它的最后一季。

Charter和T-Mobile的价值增长几乎相同,尽管它们的方法大不相同。两家公司的市值都增长了2300%。一度,查特公司是美国第四大有线电视公司(仅次于康卡斯特、时代华纳有线电视公司和有线电视公司)。在2015年以790亿美元收购时代华纳有线电视后,查特现在已经成为第二大有线电视运营商。

2011年,由于一次失败的收购,ATT向T-Mobile支付了60亿美元的分手费。多亏了这个基金,T-Mobile力争超越Sprint成为美国第三大无线运营商。现在,T-Mobile走得更远:该公司正试图说服联邦法官批准其与Sprint的合并。

亚马逊,另一家增长超过1000%的公司。利用其在零售方面的优势,亚马逊Prime Video已经大规模进军媒体世界和其他各种新的业务领域。

一些公司在持续增长,而另一些公司则依靠并购来发展自己。

康卡斯特从通用电气公司收购了NBC环球(CNBC的母公司),加上梦工厂动画公司和天空电视台,公司也开始了从有线电视运营商到国际内容公司的转型。今天,公司的价值是十年前的四倍多。

迪士尼在首席执行官罗伯特艾格的带领下,通过收购漫威、卢卡斯影业和21世纪福克斯的项资产,从一家娱乐和主题公园公司发展成为一家媒体巨头。

远远落后

尽管上市公司自2010年1月以来或多或少有所增长,但由于2008年金融危机造成的严重衰退,斯普林特、ATT、发现、世纪链接和迪斯的市值增幅都不到100%。

Sprint的市场价值很大程度上是由与T-Mobile的潜在合并协议支撑的。如果没有这笔交易,该公司的市值会更低。

事实上,考虑到该公司分别在2015年和2018年花费670亿美元收购DirecTV和850亿美元收购时代华纳公司,ATT仍能保持71%的增长。这两项收购的总价值超过1500亿美元,高于该公司过去十年1170亿美元的市场价值增长。这也解释了为什么对冲基金埃利奥特管理公司(Elliott Management)愿意在今年年初购买ATT的股票,并希望在未来十年帮助该公司更好地运营。并提出了调整管理的建议。

Discovery增长了84%,其中包括2018年斯克里普斯网络互动公司以146亿美元收购的公司。目前,发现号的市场价值只有160亿美元,这表明发现号可能为斯克里普斯支付了过高的价格。在流媒体视频越来越受欢迎的时代,后者的线性有线网络似乎不再有吸引力。

在过去的十年里,迪什一直在努力将自己转变成一家无线公司,但这只是运气不好。与此同时,该公司的卫星电视业务失去了大量客户。尽管困难重重,迪什仍在等待美国法官维克托马雷罗(Victor Marrero)就该公司能否获得无线广播并与T-Mobile共享网络托管协议做出决定。

尽管该公司在2017年以340亿美元收购了Level 3 Communications,但世纪链接的市值几乎没有增长。在过去十年中,随着有线和无线公司加入竞争,电信提供商的业务一直难以改善。(杜尔)

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