游戏产业复苏回暖后 出海发行应调整“航向”

时间:2020-02-11 来源:www.ldwork.com.cn

在肖坤看来,中国游戏产业正朝着数字素养的方向发展,“应该说明天会更好”。

星光游戏CEO陈创煌也认为游戏产业的缓慢增长实际上是该产业成熟的标志。从游戏产业的发展周期来看,游戏产业已经走过了野蛮成长的初始阶段。游戏产业下一步将走向何方?

我必须提到的是,在过去的一年里,加强对未成年人的保护已经被游戏行业的监管当局多次提到。在2019年8月初于上海举行的第17届中国国际数字娱乐产业大会上,中宣部出版局局长郭毅强透露,将制定措施防止青少年沉迷于网络游戏。截至11月,国家新闻出版署发布了《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,规定了未成年人使用网络游戏的时间和期限的具体标准和明确要求。

针对青少年沉迷网络游戏的问题,一些业内人士建议中国建立游戏分级制度。然而,肖坤认为,游戏的特点是高度沉浸式互动。在这种情况下,“保护未成年人比分级更重要。”

具体来说,具有教育和知识功能的“功能游戏”可能会成为游戏制造商为低龄玩家设计的方向。"我们也提倡适合儿童玩耍的功能性游戏."肖坤说,此外,休闲游戏也需要游戏企业的关注和布局。2019年,研发周期短、成本低的“超级休闲游戏”占据了整个游戏市场相当大的份额。

但是对于游戏制造商来说,功能性游戏的研发是否能获得足够的收入回报还需要质疑。对此,卢肖坤表示,“过去,功能游戏并不赚钱”,但现在越来越多的企业开始推出功能游戏,因为游戏行业的收入来源更加多样化。

“如果仅仅依靠下载游戏和销售设备,功能性游戏和休闲游戏在这方面不如重型手机游戏和网络游戏直接,但事实上,软广告收入和商业知识产权与其他方面的结合促进了功能性游戏和休闲游戏的更大发展。”卢肖坤说。

在活动现场,广东游戏产业协会和广州游戏产业协会联合发起“坚持社会责任,共同保护未成年人健康成长”未成年人网络保护倡议,得到腾讯、网易、多艺、三七互助娱乐、梦幻世界、诗雨、华利等游戏企业的积极响应。

海外发行正在高速增长,但游戏出海从来都不容易。

近年来,随着中国游戏市场竞争的加剧和行业监管政策的进一步收紧,出海已成为所有游戏制造商寻求突破的唯一选择。也有关于出海游戏的无休止的讨论。看来,只要游戏产品销往海外市场,就有光明的未来。

然而,事实并非如此。

伽玛数据发布《2019年中国游戏产业年度报告》显示,2019年,中国自主研发的网络游戏海外市场实际销售收入达到111.9亿美元,约合人民币772亿元。根据广东游戏产业协会发布的数据,2019年广东游戏出口收入将达到318亿元,其中网络游戏出口收入将达到242.2亿元。

仅从数据来看,出海游戏的收入逐年上升。然而,收入增长的背后是海外分销成本翻了一番。拥有多年海外分销经验的三七互动娱乐产品合作中心总经理尹田明明确指出,游戏出海从来都不容易。“许多人认为海外分销比国内分销容易。这么说是谎言。”

不可否认,向海外市场发力的确是国内游戏制造商的突破点之一,但游戏也不能盲目出海。“出海不仅仅是为了向海外分销产品,而是为了做一些长期的事情。”尹田明根据多年的经验提出了自己的建议。

尹田明透露,三七互助娱乐已经发布了几款游戏产品,已经过

星辉游戏公司首席执行官陈黄川也有同感。“中国开发的游戏是基于国内玩家的偏好,但主题和游戏方法不一定与海外玩家一致。”此外,海外也将受到当地政策的影响,而当地政策并未得到普遍理解,海外发行不受修订号限制。2019年,越南政府将要求所有跨境游戏在当地发行,必须与当地公司合作,并按照相关程序申请版本号。最终,一批游戏产品别无选择,只能退出越南市场。

除了用户习惯的差异之外,海外分销的成本在过去几年里也急剧上升。“从2012年到2013年,海外分销的成本确实非常低廉。当时,注册会计师(获得一个用户的成本)约为1美元,甚至不到1美元。后来,当我做手游时,注册会计师大约是两三美元。”阴田明说道。

但是到目前为止,越来越多的经销商出海,产品同质化非常严重,游戏产品获得客户的成本也在上升。“过去一年,离岸产品的注册会计师平均约为12美元,初始投资也为8美元。”尹田明表示,获得客户的成本几乎与用户在游戏产品上花费的平均金额相同,“所以很难回到原来的水平,如果控制不好,很容易赔钱。”

更严重的是,在海外市场获得客户的成本仍以每年20%-30%的速度增长,这也给海外分销商带来了更大的压力。

不仅如此,海外出版商还必须面对游戏版本消费过快的问题。“平均来说,它是中国的两倍。六个月的版本可以在三到四个月内在国外消费。”尹田明表示,这将对企业造成巨大的研发压力,“如果没有新版本的支持,用户将很快失去。”对此,尹田明建议游戏制造商“保留8个月到1年的版本”供消费者使用。

“我们应该用长跑的心态来制造产品。我们不应该考虑当前的形势。用户非常聪明。我们越想压榨和付费,用户损失就越快。”尹田明建议结合帆船运动的现状。陈创煌还认为,虽然游戏很难出海,但总的来说,“海外玩家比国内玩家对高质量游戏的追求更高,所以增加产品投资和提供更好质量的游戏可以解决这些问题。

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