一场活动覆盖500万+的目标用户,做到的竟是一家天使轮公司

时间:2020-01-08 来源:www.ldwork.com.cn

4.23在世界阅读日,浙江省积极开展名为“为儿童阅读”的大型家庭公益阅读活动。那天,这项活动受到了数千万次的曝光。这个家庭参与亲子阅读几十天积累了100万“阅读能力”,帮助完成了第一个农村小学图书馆的筹建工作。这一切似乎没有什么特别的。它只不过是大型企业运行大型活动的正常数据。然而,这一切都与一家名为维塔米的天使之轮初创公司有关。

习惯训练系统输出:2C商务赢取入场券。

儿童阅读(Reading for Children)是由共青团浙江省委、浙江省教育厅、浙江网上信息办主办,浙江青年校外教育中心、浙江网上主办的大型公益阅读活动,覆盖浙江省500万中小学生家庭。这项活动的主要目的是通过号召父母阅读来鼓励他们参与孩子的成长。同时,人们希望阅读能成为全家人的好习惯,一起成长。

Vitamie,一款带有工具内容的家庭教育应用,将“家庭教育”体现为“习惯培养”。根据国家教育部发布的《3-6岁儿童学习与发展指南》和《中小学教育质量评价框架》的内容,邀请国内外教育专家、高级教师、育儿人才和教育机构编写一份结合专业技能和丰富经验的“习惯培养计划”,为家长提供一种简单、易于操作、科学实施的“习惯培养方法”。同时,与“科学奖励制度”合作,帮助刺激儿童的行动能力,使习惯培养更加容易。在这次阅读活动中,维它米导出了“阅读习惯训练系统”,为家长提供训练内容的工具。高质量的阅读方法和配套的阅读材料使父母能够节省时间、劳动和担心,愿意参与并陪伴孩子成长。

活动技术支持:2B商业理念利用大量资源

Vitamie成为“开始为儿童阅读”活动的公共服务联合组织者,并开始研究如何让更多目标家庭参与其中,B端教育机构成为最佳联系目标。

维塔米立即推出“1 1阅读援助计划”,并邀请阅读相关教育机构加入。通过这一活动作为载体,家庭与机构同步教育的2B商业理念得以实现,教育机构提供更有针对性的教学指导,最大限度地发挥教育效果,同时增加服务价值,增强用户粘性。

Vitamie为B端组织提供基于微信的活动系统输出,方便组织管理用户和给予指导。同时,该活动的公益性质更容易树立组织的正面形象,用户更有可能接受参与。

奥贝、博尔、乐海等数十家知名教育机构纷纷加入“阅读援助计划”,在浙江掀起阅读热潮。

增加一个公共利益属性:名人和著名媒体的帮助

阅读习惯的顺利发展不仅需要科学有效的训练方法,还需要足够的“动力”来刺激持续的行动。因此,维塔米建议在活动中增加一个公益环节。家庭可以通过日常阅读产生“阅读能力”。一百万“阅读能力”可以帮助捐赠一个农村小学图书馆,让农村儿童拥有高质量的图书资源。

这种“为阅读而阅读”的方式使阅读成为对自己和他人有益的事情,并刺激更多的家庭参与。

由于活动的公益性质,《爸爸去哪儿3》的明星父亲夏克立尽一切努力帮助他成为活动的公益大使,并通过自己的参与,驱使更多的家庭加入亲子阅读的行列。同时,许多著名大学的校长也表达了他们的支持。腾讯大哲网络也已成为此项活动的战略合作伙伴,并全力支持其推广。

这项活动是维生素获得用户的“新尝试”,也探索了天使之轮攻击的更多可能性。

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